{:en}Play, display and replay: IKEA® and the LEGO Group’s creation{:}{:ar}ايكيا تطرح تشكيلة BYGGLEK بالتعاون مع ليغو في متاجرها{:} , BYGGLEK, is now in stores across the UAE

{:en}

  • The new collection, BYGGLEK, aims at encouraging play and infusing more fun into storage around the home
  • 3D LEGO models of Billy, Hektar, Strandmon and Lampan made from 20,000 LEGO bricks is displayed across the full-sized stores in the UAE

 The region’s favourite Swedish home furnishing retailer today launched its much-awaited collection, in partnership with the LEGO group, across its stores in the UAE. The two brands have joined forces to create a playful storage solution called BYGGLEK. Consisting of a series of storage boxes with LEGO® studs and a special LEGO brick set, the new BYGGLEK collection aims to encourage play and infuse more fun into storage around the home.

As part of the launch, IKEA is also showcasing four of its iconic products through 3D LEGO model shapes across its three full sized stores in the UAE. For the first time ever, you will be able to witness the Billy bookcase, Hectar lamp, Strandmon sofa and Lampan built using 20,000 LEGO bricks, put together in a beautiful corner display for customers to experience.ايكيا تطرح تشكيلة BYGGLEK بالتعاون مع ليغو في متاجرها

With a strong belief that play makes both the home and the world a better place, IKEA and the LEGO Group set out to remove barriers to play in daily life, whilst creating a practical yet playful experience that children and adults could enjoy together.

‘’Play is the most intuitive and powerful way for children to learn and grow. However, children and adults sometimes have different views when it comes to play and creativity at home. Where adults often have a need to create structure and organize, children see a stimulating and creative environment in which they naturally want to play, pause and then replay[1]. BYGGLEK is the answer to this as it gives the right mix for children and adults to play and infuse creativity. After all, IKEA is all about creating a better everyday life for the many people’’ said, Vinod Jayant, Managing Director at IKEA UAE, Oman and Egypt.

In tidying up and reorganizing children’s creative space during playtime, we not only disrupt their play but also their creative expression and growth. Therefore, we wanted to create a storage solution that itself offers a fun playful experience. As the BYGGLEK boxes are equipped with LEGO studs on the top and the front, kids can integrate the storage boxes as part of their LEGO builds. They can store their stories inside them, and proudly display their creations on top of them.

Speaking about the creative solution Rasmus Buch Løgstrup, designer at the LEGO Group said “BYGGLEK is more than boxes. It is storage and play intertwined. BYGGLEK provides families with a product range that helps create space for more play in their everyday – fuelling creativity, making it possible to have more fun together. It’s a possibility to play, display the cool creations and return to it to replay, remake, recreate or start over. BYGGLEK is all about endless possibilities, just like the LEGO System in Play.”

The BYGGLEK range consists of 4 different products – one set of 3 small boxes, and two sets of bigger boxes and one set of LEGO bricks to kick-start the playful experience. BYGGLEK can be used with any existing and future LEGO elements, as the studs used on the lid and front are part of the LEGO system in play. The LEGO System in play enables children to build and rebuild their own stories and through this process develop essential 21st century skills – with BYGGLEK we hope to extend the LEGO play experience in providing fun creative storage solutions that are just as playable as they are functional.

Head to IKEA in Dubai Festival City Mall, Festival Plaza or Yas to get your insta-worthy picture with the new LEGO display.

About IKEA UAE

IKEA UAE, a member of Al-Futtaim group of companies, offers an extensive range of home furnishing products & accessories of good design, value and functionality. In the UAE for 29 years, the IKEA stores in Dubai Festival City,  Festival Plaza in Jebel Ali and Yas Island, Abu Dhabi closely follow the popular self-serve and self-assembly concept which was conceived in Sweden over half a century ago. IKEA serves a wide choice of refreshments at the IKEA Restaurant and Café. The Customer Ordering and Collection Point in Al Ain offers residents easy access to well-designed products at a great price.

About Al-Futtaim

Established in the 1930s as a trading business, Al-Futtaim today, is one of the most diversified and progressive, privately held regional businesses headquartered in Dubai, United Arab Emirates.

Structured into five operating divisions; automotive, financial services, real estate, retail and health; employing more than 42,000 employees across 29 countries in the Middle East, Asia and Africa, we partner with over 200 of the world’s most admired and innovative brands.

Al-Futtaim’s entrepreneurship and relentless customer focus enables the organisation to continue to grow and expand; responding to the changing needs of our customers within the societies in which we operate.

By upholding our values of respect, excellence, collaboration, integrity; Al-Futtaim continues to enrich the lives and aspirations of our customers each and every day.

[1] In the IKEA Play Report, IKEA asked children what they want and 47% of them said that they want more playtime with their parents. At the same time 90% of the asked parents believe play is essential to wellbeing and happiness, building on to the belief that play is important. In the LEGO Play Well Study 2020, parents recognise the importance of letting kids play, well the way kids play. With 8 in 10 admitting messy play makes children feel free and helps develop their creativity (85%). Yet, 1 in 2 parents worry about their child making a mess when playing and feel a compulsion to tidy up around their kids even while their child is still playing (51%). 9 in 10 children confirm this reality, saying their parents tell them to tidy up while they are still playing (90%)

{:}{:ar}في دولة الإمارات

  • تشكيلة BYGGLEK الجديدة تهدف إلى تشجيع الجميع على اللعب وإضفاء المرح على عملية التخزين في المنزل
  • ايكيا تعرض مجموعة نماذج ليغو ثلاثية الأبعاد لتصاميم مثل مكتبة بيلي ومصباح هيكتار وكنبة ستراندمون ومصباح لامبان، المصنوعة من 20 ألف قطعة ليغو، في متاجرها الأساسية في الإمارات العربية المتحدة

أطلقت ايكيا، العلامة السويدية الرائدة في مجال المفروشات، تشكيلتها المرتقبة بالتعاون مع مجموعة ليغو في كافّة متاجرها في الإمارات العربية المتحدة. ويأتي التعاون بين العلامتين لتوفير حلول مرحة لمشكلة التخزين من خلال تشكيلة BYGGLEK التي تتألف من سلسلة من علب التخزين مع مسامير ليغو ومجموعة من قطع الليغو لتشجيع أفراد العائلة على اللعب وإضفاء المرح على عملية التخزين في المنزل.

وبالتزامن مع عملية إطلاق التشكيلة الجديدة، تعرض ايكيا أربعة من منتجاتها المميزة على شكل نماذج ليغو ثلاثية الأبعاد في متاجرها الأساسية الثلاثة في الإمارات العربية المتحدة. ويمكن لزوار ايكيا الاستمتاع بمشاهدة أول مكتبة بيلي ومصباح هيكتار وكنبة ستراندمون ومصباح لامبان المصنوعة باستخدام 20 ألف قطعة ليغو.

وتتشارك ايكيا ومجموعة ليغو الشغف بحلول المرح وتدرك العلامتان أن اللعب يجعل المنزل والعالم مكاناً أفضل. وانطلاقاً من هذا الشغف المشترك، تعمل العلامتان على توفير حلولٍ لإدراج المرح والتسلية ضمن تفاصيل الحياة اليومية، وتقدمان تجربة لعب عملية ومرحة ليستمتع بها الأطفال والكبار معاً.ايكيا تطرح تشكيلة BYGGLEK بالتعاون مع ليغو في متاجرها

وبهذه المناسبة، قال فينود جايان، المدير الإداري لشركة ايكيا في الإمارات العربية المتحدة ومصر وعُمان: “يُعدّ اللعب من أهم وسائل تعلّم الأطفال ونموهم. وتختلف وجهة نظر الأطفال والكبار فيما يتعلّق باللعب والإبداع داخل المنزل، حيث يعتقد الكبار بضرورة الترتيب والتنظيم، بينما يرى الأطفال المنزل بيئة محفّزة للإبداع يرغبون باللعب فيها بشكل طبيعي، ومن ثمّ أخذ فترات استراحة ومعاودة اللعب فيما بعد[1]. وتقدّم تشكيلة BYGGLEK الحل لهذا الاختلاف، حيث توفّر المزيج المناسب لكل من الأطفال والكبار للعب والإبداع. ويتمثل الهدف الأساسي لايكيا في تقديم أسلوب حياة أفضل وأكثر راحة للكثير من الناس”.

عندما يقوم الآباء بالترتيب وإعادة تنظيم مكان لعب أطفالهم وإبداعهم أثناء اللعب، فإنهم يقاطعون لعبهم وإبداعهم ونموهم. ولذلك حرصنا على توفير حل لمشكلة التخزين، وفي الوقت ذاته تقديم تجربة لعب ممتعة للأطفال. حيث تأتي علب تشكيلة BYGGLEK مزوّدة بمسامير ليغو في الجهة العليا والأمامية، مما يتيح للأطفال استخدام علب التخزين في تشكيل أبنية ليغو. ويمكنهم تخزين العديد من الأشياء داخل العلب، واستخدام سطحها لعرض ابتكاراتهم التي قاموا ببنائها.

بدوره، قال راسموس بوش لوغستروب، أحد مصممي مجموعة ليغو: “تتجاوز التشكيلة الجديدة كونها مجرد علب تخزين، حيث تجمع بين التخزين واللعب معاً. وتقدم تشكيلة BYGGLEK للعائلات مجموعة من المنتجات التي تساعد في توفير المزيد من المساحة للعب في حياتهم اليومية، مما يعزز إبداع أطفالهم ويتيح لهم الاستمتاع معاً بشكل أكبر. كما تتيح التشكيلة للأطفال إمكانية اللعب وعرض ما أبدعوه ومن ثمّ العودة للعب والإبداع من جديد. وتتمحور تشكيلة BYGGLEK حول الاحتمالات غير المحدودة، على غرار كافة إبداعات ليغو”.

وتتألف تشكيلة BYGGLEK من أربعة منتجات مختلفة، مجموعة مؤلفة من 3 علب صغيرة، ومجموعتين من العلب الأكبر، ومجموعة من قطع ليغو. ويمكن استخدام تشكيلة BYGGLEK مع أيّ من منتجات ليغو السابقة أو المستقبلية، حيث أنّ المسامير المستخدمة على الغطاء والقسم الأمامي تشكل جزءً من نظام ليغو للعب الذي يمكّن الأطفال من بناء تشكيلاتهم الخاصّة وإعادة بنائها مما يطوّر مهاراتهم الأساسية التي تواكب متطلبات العصر الحالي. ونأمل من خلال تشكيلة BYGGLEK توسيع تجربة اللعب التي تقدّمها ليغو من خلال توفير حلول تخزين ممتعة وإبداعية، مرحة وعملية”.

زوروا متاجر ايكيا في دبي فستيفال سيتي مول أو فستيفال بلازا أو ياس مول لالتقاط صور مميزة مع تصاميم ليغو الجدة المذهل.

لمحة حول ايكيا الإمارات:

تقدم ايكيا الإمارات، العضو في مجموعة شركات الفطيم، مجموعة واسعة من منتجات الأثاث والإكسسوارات المنزلية التي تتميز بالتصميم الجيد والقيم العالية والوظيفة العملية.  وتتبع متاجر ايكيا، في دبي فستيفال سيتي وفستيفال بلازا بجبل علي وجزيرة ياس بأبوظبي، منذ 29 عاماً المفهوم الأصلي للخدمة الذاتية والتركيب الذاتي، والذي قامت عليه العلامة في السويد قبل نصف قرن، وتقدم ايكيا مجموعة متنوعة من المرطبات في المطعم والمقهى التابع لها. ومن خلال نقطة طلب واستلام المنتجات التي تم افتتاحها حديثاً في العين، يمكن للمقيمين في المنطقة الوصول بسهولة إلى المنتجات ذات التصميم المميز والسعر الرائع.

نبذة عن مجموعة الفطيم

تعد مجموعة الفطيم، التي تأسست خلال ثلاثينيات القرن العشرين، إحدى أهم شركات الأعمال الإقليمية الأكثر تنوعا ومواكبة للتطور، ويقع مقرها الرئيسي في دبي بدولة الإمارات العربية المتحدة.

وتوظف الفطيم أكثر من 42,000 شخص في خمسة أقسام تشغيلية هي السيارات، والخدمات المالية، والعقارات وتجارة التجزئة والعناية الصحية، وتدير الفطيم قطاعات أعمالها في 29 دولة في الشرق الأوسط وآسيا وأفريقيا عبر شراكات وثيقة مع ما يزيد على 200  من أفضل لعلامات التجارية المبتكرة والرائدة عالمياً.

ومن خلال اتباعها منهجيةً رياديةً راسخة في مجال خدمة العملاء، تمكنت مجموعة الفطيم من الاستمرار في النمو والتوسع وواصلت تلبيتها للاحتياجات المتغيرة وطلبات العملاء في كافة المجتمعات والنشاطات المختلفة.

كما تتابع الفطيم إلهام عملائها وإغناء حياتهم اليومية من خلال اعتمادها نهجاً إدارياً فعّالاً يقوم على التمسك بقيم الاحترام والتميز والتعاون والنزاهة.{:}