{:en}Insights from GROHE around the new importance of Hygiene{:}{:ar}أفكار وآراء من “غروهي” حول الأهمية الجديدة للنظافة الصحية{:}


GROHE Design Series 2021: Insights from GROHE around the new importance of Hygiene

In the course of its continuing efforts to support the design community, GROHE held the first 2021 edition of its GROHE Design Series event virtually, tackling the new Hygiene focus in the Hospitality sector, as well as the shift in consumer behavior around Health and Wellbeing, ending with a spotlight on sustainability in MENA. The Digital Dialogue between Renu Misra, Leader, MENA, LIXIL EMENA, Patrick Speck, Leader LIXIL Global Design EMENA, and Catherine Belbin, Editor and Editorial Consultant, was moderated by Yeliz Olcay, Regional Specification Manager at GROHE MENA. Leading architects, interior designers, and media attended the event, and interacted with the speakers during the live session.

Health & Wellbeing in The Hospitality Sector

The first session of the event covered the new Hygiene focus that emerged in the Hospitality sector as a result of travel restrictions and safety measures imposed in many countries around the world due to the COVID-19 pandemic. Even though consumers’ needs and the way they plan their traveling journeys have changed, they are still eager to travel and are looking for spaces that they trust are maintaining the best hygiene standards. It is therefore a must for the sector to adapt to the shift in consumer behavior to remain resilient in the face of these challenges.{:en}Insights from GROHE around the new importance of Hygiene{:}{:ar}أفكار وآراء من “غروهي” حول الأهمية الجديدة للنظافة الصحية{:}

When it comes to hotels in specific, there are many sensitive areas that are considered public, like spas and gyms where the chances of encountering people are high, which might cause hotel guests to start avoiding these areas, while still wanting to have access to the wellbeing experiences that many hotels offer. This is where GROHE’s touchless products and technologies can help make a difference. “Public sectors such as hotels, food preparation, catering, and high-traffic are very sensitive areas with stringent requirements when it comes to hygiene especially in sanitary facilities and washing areas. With the increased demand for hygiene, we are experiencing right now and in order to minimize the risk of spreading germs and also cross-contamination, we need to reduce contact with any surface as much as we can. As a sanitary brand we are developing solutions for quite a while now to answer this consumer demand: An example are our touchless-control faucets, like the GROHE Essence E. Touchless products are not new but the sensor technology allows for example an extra hygienic hand washing routine without touching the faucet and also reduces water consumption, as the water flow automatically shuts off when the hands are removed from the sensor. On top, GROHE design quality ensures that the long service life and functionality of our products is not affected by heavy use” explained Patrick Speck, Leader LIXIL Global Design EMENA.

The Effect of Urbanization on Health & Wellbeing

Moving on to the second topic, the speakers discussed how global trends of seismic scale – namely urbanization – are creating shifts in consumer behavior that is driving technological development. “Today consumers are fundamentally changing how they define and use their living spaces. Consumers are creating new living spaces that blend and redefine the kitchen and the living room, the bath and the bedroom – bathroom and kitchen products become furnishing items. They have risen from passive consumption to taking control over the creation of their living spaces while seeking simplicity and intelligent product solutions” said Renu Misra, Leader, MENA, LIXIL EMENA. “Now, more than ever, product innovation and design depend on an empathetic understanding of these trends as consumers are inclined to choose integrated solutions over single products to create spaces that enhance their health and wellbeing” she added.

Sustainability and Creating Better Homes for Everyone, Everywhere In the MENA

The focus of the last session was on sustainability and GROHE’s efforts in working towards LIXIL’s vision of creating better homes for everyone, everywhere. Besides quality, technology and design, sustainability is one of the four GROHE brand values and it is deeply anchored in the brand’s strategy. GROHE committed itself in its “principles and guidelines for sustainability” to continuously improving all products, processes, and services in terms of protecting the environment and conserving resources. Since then, GROHE has set new industry standards, applying its 360-degree sustainability approach and in the past ten years alone, more than 490 design and innovation awards as well two recognitions at the German Sustainability Award 2021 have confirmed GROHE’s success. “I firmly believe that the MENA region and the UAE, in particular, embrace the sustainability movement and welcomes the new products such as those from GROHE, that contribute to both their own wellbeing as that of the planet. People are aware of the need to minimize their carbon footprint and are open to new concepts and ways to do this, from buying a shower that uses less water to choosing to live in a custom-designed green residential community” said Catherine Belbin, Design Editor.

The floor was open for attendees to share their questions with the speakers resulting in an exchange of information and insights about the future of health and wellbeing and how a brand like GROHE can play an important role in shaping the evolution of the Hospitality sector as well as others by offering technologies and products that cater to the ever-changing consumer needs. Yeliz Olcay, closed the event by thanking the speakers and attendees for taking part in the Digital Dialogue, and asking them to stay tuned for future mores sessions of GROHE Design Series in 2021.


GROHE is a leading global brand for complete bathroom solutions and kitchen fittings and has a total of over 6,500 employees in 150 countries – 2,600 of them are based in Germany. Since 2014 GROHE has been part of the strong brand portfolio of the Japanese manufacturer of pioneering water and housing products LIXIL. In order to offer “Pure Freude an Wasser”, every GROHE product is based on the brand values of quality, technology, design and sustainability. Renowned highlights such as GROHE Eurosmart or the GROHE thermostat series as well as groundbreaking innovations such as the GROHE Blue water system underline the brand’s profound expertise. Focused on customer needs, GROHE thus creates intelligent, life-enhancing and sustainable product solutions that offer relevant added value – and bear the “Made in Germany” seal of quality: R&D and design are firmly anchored as an integrated process in Germany. GROHE takes its corporate responsibility very seriously and focuses on a resource-saving value chain. Since April 2020, the sanitary brand has been producing CO2-neutral worldwide. GROHE has also set itself the goal of using plastic-free product packaging by 2021.

In the past ten years alone, more than 460 design and innovation awards as well as several top rankings at the German Sustainability Award have confirmed GROHE’s success. GROHE was the first in its industry to win the CSR Award of the German Federal Government and was also featured in the renowned Fortune® magazine’s ranking of Top 50 that are “Changing the World”.


LIXIL makes pioneering water and housing products that solve every day, real-life challenges, making better homes a reality for everyone, everywhere. Drawing on our Japanese heritage, we create world-leading technology and innovate to make high quality products that transform homes. But the LIXIL difference is how we do this; through meaningful design, an entrepreneurial spirit, a dedication to improving accessibility for all and responsible business growth. Our approach comes to life through industry leading brands, including INAX, GROHE, American Standard and TOSTEM. Over 70,000 colleagues operating in more than 150 countries are proud to make products that touch the lives of more than a billion people every day.

{:}{:ar}سلسلة فعاليات “غروهي” للتصميم 2021: أفكار وآراء من “غروهي” حول الأهمية الجديدة للنظافة الصحية

في إطار جهودها المتواصلة لتوفير الدعم إلى مجتمع التصميم، عقدت “غروهي” النسخة الأولى من سلسلة فعاليات “غروهي للتصميم 2021 GROHE Design Series، بصورةٍ افتراضية عبر الانترنت، وذلك بهدف معالجة اهتمامات ومحاور النظافة الصحية الجديدة في قطاع الضيافة، فضلاً عن التحول في سلوك المستهلك فيما يتعلق بالصحة والسلامة والرفاهية، واختتمت بتسليط الضوء على الاستدامة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. الحوار الذي أقيم بواسطة التقنيات الرقمية، جمع “رينو ميسرا”، رئيسة منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ليكسيل منطقة أوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا و”باتريك سبيك” رئيس ليكسيل للتصميم العالمي في ليكسيل منطقة أوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا، و”كاثرين بالبين” محررة ومستشارة في شؤون التحرير في مجال التصميم. وقد أدارت الحوار “يليز أولكاي” مديرة المواصفات الفنية في “غروهي” في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. شارك في هذا الحدث مهندسون معماريون ومصممون داخليون وعدد من الإعلاميين الذين تفاعلوا مع المتحدثين خلال الجلسة الحوارية المباشرة عبر الانترنت. إذ بات من الضروري أن يتكيّف القطاع مع التحول في سلوك المستهلك ليحافظ على مرونته في مواجهة هذه التحديات.

الصحة والسلامة في قطاع الضيافة

ناقشت الجلسة الأولى من هذه الفعالية اهتمامات ومحاور النظافة الصحية الجديدة التي برزت في قطاع الضيافة، جراء قيود السفر وتدابير السلامة التي فرضت في العديد من البلدان حول العالم بسبب جائحة كوفيد-19. وعلى الرغم من التغييرات التي طالت احتياجات المستهلكين والطريقة التي يعتمدونها للتخطيط لرحلات سفرهم، إلا أنهم لا يزالون حريصين على السفر ويبحثون عن أماكن يمكن الوثوق بها وبالأساليب التي تتبعها للحفاظ على أفضل معايير النظافة الصحية. لذلك من الضروري على هذا القطاع التكيّف مع التحول الذي طرأ على سلوك المستهلك لكي يحافظ على مرونته والقدرة على الصمود في مواجهة هذه التحديات.

وعندما يتعلق الأمر بقطاع الفنادق على وجه التحديد، هناك العديد من المساحات الحساسة والتي تعتبر أماكن عامة، مثل المنتجعات الصحية وصالات الألعاب الرياضية، حيث يكون احتمال مصادفة ومواجهة الناس عالية، وهذا الأمر من شأنه أن يدفع نزلاء الفندق تجنب هذه الأماكن، في الوقت الذي لا يزالون يرغبون فيه الوصول إلى تجارب الرفاهية التي توفرها العديد من الفنادق. وفي هذا المجال بالتحديد، يمكن للمنتجات التي تتميز بأنها من دون تلامس التي تقدمها “غروهي” المساعدة في إحداث فرقٍ كبير. ولقد قدم “باتريك سبيك” رئيس ليكسيل للتصميم العالمي في ليكسيل منطقة أوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا شروحاته في هذا الإطار وقال:” القطاعات العامة مثل الفنادق، إعداد الطعام، خدمات المطاعم والأماكن المزدحمة، تعتبر مساحات حساسة تحتاج إلى شروط صارمة، عندما يتعلق الأمر بالنظافة الصحية خاصةً في المرافق الصحية وأماكن الغسيل. ومع ارتفاع الطلب على النظافة الصحية، فإننا نشهد حالياَ، وبهدف الحد من مخاطر انتشار الجراثيم وأيضاً حدوث التلوث التبادلي، نحن بحاجة إلى الحد من التلامس مع أي أسطح قدر الإمكان. وانطلاقاً من موقعنا كعلامة تجارية في مجال التجهيزات الصحية، نحن نعمل ومنذ فترة طويلة، على تطوير الحلول لتلبية طلبات المستهلكين في هذا الإطار: ومثال على ذلك الصنابير التي تعمل من دون تلامس مثل “غروهي ايسنس” GROHE Essence E، المنتجات من دون تلامس والتي ليست بمنتجات جديدة، ولكن تكنولوجيا الاستشعار، تسمح على سبيل المثال بتحقيق نظافة إضافية في عملية غسل اليدين الروتينية من دون لمس الصنبور، كما تقلل من استهلاك المياه، حيث يتوقف تدفق المياه تلقائياً عند إزالة اليدين من أمام جهاز الاستشعار. وعلاوةً على ذلك، تضمن جودة تصاميم “غروهي”، عدم تأثر عمر الخدمة الطويل الأمد ووظائف منتجاتنا جراء الاستخدام المكثف”.{:en}Insights from GROHE around the new importance of Hygiene{:}{:ar}أفكار وآراء من “غروهي” حول الأهمية الجديدة للنظافة الصحية{:}

تأثير التوسع العمراني على الصحة والسلامة والرفاهية

بالانتقال إلى الموضوع الثاني في هذه الجلسة، ناقش المتحدثون كيف أن الاتجاهات العالمية على نطاقٍ واسع، لا سيما التوسع العمراني، تؤدي إلى حدوث تحولات في سلوك المستهلك والتي تقود التطور التكنولوجي. وفي هذا الإطار قالت “رينو ميسرا”، رئيسة منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ليكسيل منطقة أوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا:” هناك تغييرات جذرية يعتمدها المستهلكون حالياً، فيما يتعلق بكيفية تعريفهم واستخدامهم لأماكن المعيشة. يتطلع المستهلكون إلى إنشاء أماكن معيشة جديدة التي تجمع وتعيد تعريف المطبخ وغرفة المعيشة والحمام وغرفة النوم، وباتت منتجات الحمامات والمطابخ عناصر لأثاث المنزل. ولقد نجحوا في الارتقاء من الاستهلاك السلبي إلى التحكم في طريقة إنشاء أماكن معيشتهم مع الحرص على البساطة وحلول المنتجات الذكية”. وأضافت” الآن، أكثر من أي وقتٍ مضى، تعتمد المنتجات المبتكرة والتصميم على الفهم التعاطفي لهذه الاتجاهات، حيث يميل المستهلكون إلى اختيار الحلول المتكاملة للمنتجات القائمة بذاتها لإنشاء مساحات من شأنها تعزيز صحتهم ورفاهيتهم وسلامتهم”.

الاستدامة وتحقيق منازل أفضل لكل الناس، أينما كان في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

ركزت الجلسة الختامية على الاستدامة وعلى جهود “غروهي” في العمل نحو تحقيق رؤية ليكسيل في تقديم منازل أفضل لكل الناس، أينما كان. وفضلاً عن الجودة والتكنولوجيا والتصميم، تُعتبر الاستدامة إحدى قيم العلامة التجارية الأربع لـ “غروهي” وهي راسخة بعمق في استراتيجية العلامة التجارية. ألزمت “غروهي” نفسها “بمبادئ وإرشادات الاستدامة”، من خلال التحسين المتواصل لجميع المنتجات والعمليات والخدمات فيما يتعلق بحماية البيئة وحفظ الموارد. ومنذ ذلك الوقت، وضعت “غروهي” معايير جديدة للصناعة، واعتمدت نهج الاستدامة من الدرجة 360، وخلال السنوات العشر الماضية وحدها، حصدت الشركة أكثر من 490 جائزة في مجال التصميم والابتكار بالإضافة إلى جائزتين تقديريتين في جائزة الاستدامة الألمانية 2021، ليشكلا دليلاً على نجاح “غروهي”. وقالت “كاثرين بالبين”، محررة ومستشارة في شؤون التحرير في مجال التصميم:” أعتقد اعتقاداً راسخاً أن منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ودولة الإمارات العربية المتحدة على وجه الخصوص، تتبنى التحرك نحو الاستدامة وترحب بالمنتجات الجديدة مثل منتجات “غروهي”، التي تساهم في تحقيق رفاهيتهم إلى جانب رفاهية وسلامة كوكبنا. يدرك الناس الحاجة إلى الحد من بصمتهم الكربونية وهم منفتحون على مفاهيم وطرق جديدة للقيام بذلك، إن كان من خلال شراء دش الاستحمام الذي يتيح استخدام كميات أقل من المياه، وصولاً إلى اختيار العيش في مجمعات سكنية خضراء بتصميمٍ متخصص”.

هذا وتم فتح المجال أمام المشاركين لطرح أسئلتهم مع المتحدثين، الأمر الذي ساهم في تبادل المعلومات والأفكار حول مستقبل الصحة والرفاهية والسلامة وكيف يمكن لعلامة تجارية مثل “غروهي”، أن تلعب دوراً مهماً في تشكيل تطور قطاع الضيافة بالإضافة إلى القطاعات الأخرى من خلال توفير التقنيات والمنتجات التي تلبي احتياجات المستهلكين المتغيرة باستمرار. وختمت “يليز أولكاي” مديرة المواصفات الفنية في “غروهي” في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، هذا الحدث من خلال توجيه الشكر للمتحدثين والحضور على مشاركتهم في هذا الحوار عبر التقنيات الرقمية، وتمنت عليهم متابعة الأخبار حول المزيد من الجلسات في إطار سلسلة فعاليات “غروهي للتصميم 2021GROHE Design Series 2021 في المستقبل القريب.

لمحة عن شركة GROHE: تُعتبر GROHE الشركة الرائدة عالمياً في توريد التجهيزات الصحية (للمطابخ والحمامات) ولديها أكثر من 6500 موظف في 150 بلداً- 2600 منهم في ألمانيا. ومنذ العام 2014 كانت GROHE جزءاً من مجموعة العلامات التجارية القوية للشركة المصنعة اليابانية لمنتجات المياه والإسكان الرائدةLIXIL . وفي إطار سعيها لتحقيق شعار “Pure Freude an Wasser”، فإن كل منتج من منتجات GROHE يعتمد على قيّم العلامة التجارية في مجال التكنولوجيا والجودة والتصميم والإستدامة. وتؤكد المحطات البارزة للشركة مثل GROHE Eurosmart أو سلسلة أجهزة تنظيم الحرارة من GROHE، بالإضافة إلى الإبتكارات الرائدة مثل نظام المياه GROHE Blue على الخبرة العميقة للعلامة التجارية. وفي إطار تركيزها على احتياجات العملاء قدمت GROHE حلول منتجات ذكية تساهم في تحسين الحياة ومستدامة وذات قيمة مضافة ذات صلة – وتحمل منتجاتها شارة الجودة “صنع في ألمانيا”: ويأتي البحث والتطوير والتصميم كعملية متكاملة راسخة في ألمانيا. وتلتزم GROHE بمسؤوليتها الإجتماعية وتتعامل مع هذا الأمربجدية تامة، وتركز على سلسلة القيمة الموفّرة للموارد. ومنذ نيسان 2020، تقوم العلامة التجارية للتجهيزات الصحية بإنتاجٍ محايد فيما يتصل بثاني أكسيد الكربون. كما حددت GROHE لنفسها هدف استخدام منتجات التغليف الخالية من البلاستيك بحلول عام 2021.

على مدى السنوات العشر الماضية، تم ترسيخ نجاح GROHE بفوزها بأكثر من 460 جائزة في التصميم والابتكار فضلاً عن عدة تصنيفات كإحدى “الشركات الكبرى الأكثر استدامة في ألمانيا”. فلقد كانت GROHE الشركة الأولى في مجالها التي فازت بجائزة المسؤولية الإجتماعية للشركات من الحكومة الإتحادية الألمانية. كما أٌدرجت GROHE في تصنيف مجلة Fortune® الشهير لأفضل 50 شركة ساهمت في “تغيير العالم”.

لمحة حول شركة LIXIL : يذكر أن LIXIL هي شركة رائدة عالمياً في قطاع الإسكان ومواد البناء، فهى تقوم بتصنيع منتجات المياه والإسكان الرائدة التي تحل تحديات الحياة الحقيقية ، مما يجعل أفضل المنازل حقيقة واقعة للجميع في كل مكان. بالاعتماد على التراث الياباني، تبتكر تكنولوجيا رائدة على مستوى العالم لصنع منتجات عالية الجودة تحول المنازل لللأفضل. لكن اختلاف LIXIL هو كيف تقوم بذلك؛ من خلال تصميم هادف وروح ريادة الأعمال وتفاني في تحسين إمكانية الوصول للجميع ونمو الأعمال المسؤولة. يأتي النهج من خلال العلامات التجارية الرائدة في الصناعة، وهي LIXIL®، وINAX®، وGROHE®، وAmerican Standard، وTostem®-. أكثر من 70000 زميل يعملون في أكثر من 150 دولة، فخورون بتصنيع منتجات تمس حياة أكثر من مليار شخص كل يوم.{:}