{:en}Move With Us fitness series{:}{:ar}إنشاء نطاق واسع لممارسة النساء الرياضة{:}

{:en}

WATCH US MOVE: ADIDAS ACCELERATES ITS COMMITMENT TO CREATING AN INCLUSIVE SPACE IN SPORT FOR WOMEN WITH PRODUCT INNOVATION AND FRESH WORKOUT SERIES

  • adidas announces Watch Us Move campaign that supports all women, unveiling 2021 roadmap of product innovations from performance tights that help you stay in play during your period, to full cover swimwear
  • The first product innovation to drop is Formotion; adidas’ most supportive activewear yet, available online and in select markets
  • The Move With Us fitness series, accessible for free on YouTube, brings content from a line-up of inspirational athletes and fitness enthusiasts to living rooms worldwide

On a relentless pursuit to ensure sport belongs to everyone, regardless of age, socio-economic and cultural background or sporting ability, adidas today announces Watch Us Move – a long-term campaign created to better support all women in sport.

Aimee Arana, General Manager, Global Training at adidas, said: “We believe that sport should be accessible to – and representative of – all, and this year we are accelerating our efforts to ensure it is an inclusive space for women. The Watch Us Move campaign is a milestone for adidas; it is our promise to celebrate and support all women by creating performance product that keeps you moving, and we are opening up our platforms to those who are paving the way.{:en}Move With Us fitness series{:}{:ar}إنشاء نطاق واسع لممارسة النساء الرياضة{:}

We had real, open, and honest conversations with women around the world about the things that are missing and what we can do better. This collaborative approach was vital in understanding the needs of underrepresented communities in particular; those that don’t recognise themselves within the traditional spaces of sport and wellness, nor are able to find effective performance wear built to their specific needs.”

As part of the campaign, adidas will be pushing boundaries and releasing product innovations throughout this year and beyond that are informed directly by insights gained from extensive listening and research. This exercise shed light on some of the barriers women face to movement.

Equipped with this knowledge, adidas’ designers and engineers have been working to develop performance wear that removes gaps faced by such communities; full cover swimwear, a performance tight that helps you stay in play during your period, performance footwear crafted with the female anatomy in focus and an extension of its maternity collection. The campaign kicks off with the arrival of adidas’ most supportive activewear yet, Formotion.

The Formotion collection has been developed by an all-female design team to deliver maximum support, whilst offering a comfortable fit that works seamlessly with the body in motion.

Taking inspiration from shapewear technology, the hero tight uses graded compression – created after years of development – based on body mapping and motion studies to deliver precise support where it’s needed most. The compression zones have different intensities and are strategically placed around the waist and hips to sculpt, whilst high-stretch knit fabric around the legs and calves allows freedom to move without restraint in high-impact conditions.

Josefine Aberg, VP Product Design at adidas, said: “As we started on the journey of creation, we asked women from around the globe how they want to feel when they’re working out, and the feeling of confidence came up repeatedly. Many could relate to wearing uncomfortable apparel that holds them back when playing sport or exercising, affecting how they feel when moving. With this collection, we wanted to make women feel secure and strong, yet comfortable – liberating, rather than restricting, giving confidence through every move, from deadlifting to barre.”

Move With Us fitness series

Following an initial spike in searches for home workout content at the start of the pandemic, adidas has seen searches remain twice as high (+94%)*. With a growing online community of fitness enthusiasts and sustained need for home workout content, women have the convenience of going online to find classes. But while exercising at home should be a space for all, the diversity of those leading popular YouTube workouts is lacking.

Giving a platform to athletes and grassroots fitness enthusiasts from communities that have historically been underrepresented, adidas’ new series seeks to keep the hearts, minds and bodies of its female audience healthy.

Available for free on youtube.com/adidaswomen, the series celebrates and enables movement for all and invites women around the world to enjoy the wellbeing it brings, no matter their circumstance.

The series kicks off on 25 February with workouts from body positive yoga expert, wellness entrepreneur and author, Jessamyn Stanley and world champion, Paralympic medallist and motivational speaker, Denise Schindler. Classes will be dropping from March onwards, where adidas’ most inclusive line-up of elite and every day athletes will be putting the new Formotion collection to the test. Discover the inspiring women’s’ stories and learn more about the campaign by checking out #WatchUsMove.

The Formotion collection is available worldwide from March 4. The collection features adidas’ quick-dry Aeroready fabric which keeps athletes feeling dry and comfortable, and PRIMEGREEN, a series of high-performance recycled materials using a minimum of 40% recycled content. Follow #Formotion for more product information.

About adidas 

adidas is a global leader in the sporting goods industry with the core brands adidas and Reebok. Headquartered in Herzogenaurach, Germany, the company employs 57,000 people across the globe and generated sales of around €22 billion in 2018.

{:}{:ar}حملة “WATCH US MOVE”  تُسرّع خطوات “أديداس” نحو التزامها بإنشاء نطاق واسع لممارسة النساء الرياضة عبر ابتكار سلسلة منتجات وتمرينات جديدة

  • “أديداس” تطلق حملة “Watch Us Move” لدعم كل النساء وتكشف النقاب عن خارطة طريق 2021 لابتكار منتجات ضيقة وملابس سباحة تغطي كامل الجسم تساعد على الاستمرار في ممارسة الرياضة خلال الدورة الشهرية
  • “Formotion”، أول منتج مبتكر من ملابس “أديداس” الرياضية الداعمة متوفر الآن عبر الإنترنت وفي أسواق
  • سلسلة “Move With Us” للياقة البدنية المتوفرة مجاناً على اليوتيوب تعرض برامج يؤدّيها رياضيون ملهمون وعشاق اللياقة البدنية يمكن مشاهدتها مباشرة في المنازل في مختلف أنحاء العالم

أعلنت “أديداس” اليوم، عن إطلاق “Watch Us Move”، وهي حملة طويلة الأمد تم ابتكارها من أجل دعم جميع النساء لممارسة الرياضة بشكل أفضل. وتأتي هذه الخطوة في إطار سعي “أديداس” الدؤوب من أجل التأكيد على أن الرياضة يجب أن تكون في متناول الجميع، بغض النظر عن العمر أو الخلفية الاجتماعية والاقتصادية والقدرات الرياضية.{:en}Move With Us fitness series{:}{:ar}إنشاء نطاق واسع لممارسة النساء الرياضة{:}

وقالت إيمي أرانا، المديرة العامة للتدريب العالمي لشركة “أديداس”: “نحن مصرّون على أنه يجب أن تكون ممارسة الرياضة في متناول كل الناس وأن تشمل الجميع، ومن هذا المنطلق، نعمل على تكثيف جهودنا للتأكد من أن يكون هذا النطاق شاملاً للنساء أيضاً. لذا، فإن حملة  Watch Us Moveتشكل علامة فارقة بالنسبة لأديداس، ونعد بالاحتفاء بجميع النساء ودعمهن من خلال ابتكار منتج رياضي يسهّل الحركة، وها نحن نفتح منصاتنا أمام أولئك الذين يمهّدون الطرق لذلك”.

وأضافت“أجرينا محادثات حقيقية ومفتوحة وصادقة مع العديد من النساء حول العالم تناولت الأمور التي يفتقدنها وما يمكننا القيام به بشكل أفضل في هذا الشأن. وقد أثبت هذا النهج التعاوني فعاليته وأدى إلى فهم احتياجات أفراد المجتمع الممثّلين تمثيلاً ناقصاً، وبشكل خاص أولئك اللواتي لا يجدن أنفسهن في المساحات التقليدية لممارسة الرياضة والرشاقة، ولا يمكنهن بالتالي العثور على الملابس الرياضية المصممة وفقاً لاحتياجاتهن الخاصة”.

وكجزء من هذه الحملة، فإن “أديداس” سوف تعمل على تخطّي الحدود وإطلاق منتجات مبتكرة على مدار هذا العام وما بعده، والتي يتم الحصول عليها مباشرة من خلال الافكار المكتسبة من البحث المكثّف. ويسلط هذا التمرين الضوء على بعض المعوقات التي تواجه المرأة خلال التحرك.

وعمل مصممو ومهندسو “أديداس” بالاستعانة بهذه الخبرة، على تطوير ملابس رياضية تزيل الفجوات التي تواجهها هذه المجتمعات، بحيث تتضمن ملابس سباحة تغطي كامل الجسم، وهي أزياء ضيّقة تساعد على أداء الحركات لفترة أطول خلال الدورة الشهرية، بالإضافة إلى أحذية عالية الأداء مصنوعة بما يتوافق مع التركيبة البنيوية الأنثوية مع ملحقات تستوفي شروط الأمومة. وتظهر باكورة هذه الحملة مع طرح “Formotion”، أكثر الملابس الرياضية التي تواكب هذه المتطلبات من “أديداس”.

تم تطوير مجموعة “Formotion” من قبل فريق متخصص في تصميم الملابس التي تلائم النساء، وذلك من أجل توفير أقصى قدر من الدعم، وتأمين الظروف المريحة التي تساعد الجسم على تأدية الحركات بشكل سلس.

يُنتج مشد البطن، الذي تم ابتكاره على مدار سنوات طويلة من الأبحاث، ضغطاً متدرجاً مستوحى من تقنية الملابس الداخلية مستنداً إلى دراسات تقوم على تخطيطات الجسم والحركة من أجل توفير دعم متّقن حيث تدعو الحاجة إلى ذلك بشدّة. تتميز مناطق الضغط بكثافات مختلفة وتتموضع بشكل استراتيجي حول الخصر والوركين، بينما يسمح النسيج المحبوك العالي المرونة حول الفخذين وعضلات الساقين بحرية الحركة من دون قيود خلال الظروف عالية التأثير.

من جهتها، قالت جوزفين أبيرج، نائب رئيس تصميم المنتجارت في “أديداس”: “عندما بدأنا رحلة الابتكار والإبداع، سألنا نساءً من مختلف أنحاء العالم كيف يردن أن يشعرن عندما يمارسن التمارين الرياضية، وتولّد لدينا شعور بالراحة مراراً وتكراراً. ويمكن إرجاع العديد من المعوّقات إلى ارتداء الملابس غير المريحة التي تعوقهن لدى ممارستهم التمارين أو الألعاب الرياضية، وهو ما يؤثر على ما يشعرن به أثناء تأدية الحركات. لذا، فإننا أردنا من خلال هذه المجموعة الجديدة، أن نجعل النساء يشعرن بالأمان والقوة، ولكن من خلال التحرر والراحة، بدلاً من القيود، وأن نجعلهن يشعرن بالراحة بكل خطوة، بدءاً من رفع الأثقال وصولاً إلى الباليه وتمارين اللياقة البدنية واليوجا وغيرها .. “.

سلسلة “Move With Us

بعد مشاهدة الارتفاع الملحوظ في مؤشرات البحث عن محتوى ممارسة التمارين الرياضية المنزلية في بداية انتشار جائحة “كوفيد-19″، لاحظت “أديداس” زيادة كبيرة في عمليات البحث حول هذا الموضوع عبر شبكة الإنترنت بمقدار الضعف (+94%)*. ومع تنامي مجتمعات عشاق الرياضة البدنية عبر الإنترنت والحاجة إلى محتوى للتمارين المنزلية، وجد النساء أنفسهن يتمتعن بسهولة الدخول إلى الشبكة الإلكترونية للعثور على جلسات التمارين الرياضية. ولكنه في ظل وجوب أن تكون ممارسة الرياضة في المنزل متاحة أمام الجميع، نجد أن أولئك الذي يقودون التمارين المنتشرة على اليوتيوب غير متوفرين.

ومن هذا المنطلق، فإن سلسلة التمارين الرياضية الجديدة التي توفرها “أديداس” تسعى إلى المحافظة على سلامة قلوب وعقول وأجساد جمهورها من الإناث، وذلك من خلال توفير منصة للراغبات بممارسة الرياضة وعشاق اللياقة البدنية وخصوصاً أفراد المجتمع الذين لم يكونوا تاريخياً، ممثلين تمثيلاً كافياً.

انطلقت هذه السلسة في 25 فبراير بتدريبات أجرتها جيسامين ستانلي، الخبيرة في تمارين اليوجا التي توّلد الطاقة الإيجابية ورائدة الأعمال الصحية والكاتبة، ودنيز  شندلر، بطلة العالم الحائزة على ميدالية الألعاب البارلمبية والمتحدثة التحفيزية. وسوف تبدأ هذه الجلسات اعتباراً من مارس الجاري وصاعداً، حيث سوف تضع تشكيلة “أديداس” المؤلفة من النخبة والرياضيين، مجموعة “Formotion” قيد التجربة كل يوم. اكتشفوا قصص النساء الملهمات واعرفوا المزيد عن هذه الحملة من خلال الاطلاع على #WatchUsMove.

تتوفر مجموعة “Formotion” في جميع أنحاء العالم اعتباراً من 4 مارس. وتتميز هذه المجموعة بقماش Aeroready السريع الجفاف والذي يحافظ على شعور الرياضيين بالراحة، بالإضافة إلى PRIMEGREEN، وهي سلسلة مصنوعة من المواد المُعاد تدويرها بما لا يقل عن 40%.

حول أديداس

تُعتبر أديداس شركة رائدة عالمياً في مجال المنتجات الرياضيّة، تقع إدارتها الرئيسية في هرتسوغن آوراخ في ألمانيا وتُوظف حوالي 57 ألف شخص حول العالم وبلغت مبيعاتها حوالي 22 مليار يورو في العام 2018.{:}