{:en}VOX Cinemas launches Middle East’s first interactive movie experience{:}{:ar}”ڤوكس سينما” التابعة لشركة “ماجد الفطيم” تطلق أول تجربة أفلام تفاعلية{:}


Majid Al Futtaim’s VOX Cinemas launches Middle East’s first interactive movie experience

  • CTRL marks the latest innovation from VOX Cinemas and gives audiences real-time collaborative influence over the plot of the movie
  • Unique cinematic experience will be launched across the United Arab Emirates and Kingdom of Saudi Arabia on 05 August

VOX Cinemas, the dedicated cinema arm of

Majid Al Futtaim, the leading shopping mall, communities, retail and leisure pioneer across the Middle East and Africa is introducing CTRL, the region’s first interactive movie experience which lets the audience collectively decide how the plot unfolds. The latest innovation from VOX Cinemas in partnership with entertainment and tech company, Kino Industries, will launch across the United Arab Emirates and the Kingdom of Saudi Arabia on 05 August.

CTRL will be showing Late Shift (UAE PG 13), the world’s first interactive feature-length film, which enables cinemagoers to decide the fate of the lead character and the course of the movie using a simple voting system on an App. During the screening of the high stakes action thriller, which has countless storylines consisting of 180 decision points and seven alternative endings, the audience typically makes 40-50 choices while cutting-edge and seamless technology aggregates the votes and chooses the most popular option. Late Shift was directed and co-written by Tobias Weber, an award-winning filmmaker and a Co-Founder of Kino Industries and Michael Robert Johnson, author of Guy Ritchie’s Sherlock Holmes. The critically acclaimed movie was awarded the 2018 BAFTA Cymru Award.

Toni El Massih, Chief Content Officer, VOX Cinemas said, “We are incredibly excited to partner with Kino Industries and launch the Middle East’s first interactive movie, which puts the audience in control of countless adaptable storylines. Redefining the cinematic experience and introducing game-changing concepts that exceed our guests’ expectations has been a cornerstone of our success at VOX Cinemas and we continue to push the boundaries of innovation. Using pioneering technology, CTRL seamlessly combines the realism and production values of film with the interactivity of a videogame to create a new dimension of engagement. Having sold out at the Beijing International Film Festival in less than five minutes, I have no doubt that this unique and exhilarating participatory experience will prove hugely popular with cinemagoers in the United Arab Emirates and the Kingdom of Saudi Arabia.”{:en}VOX Cinemas launches Middle East’s first interactive movie experience{:}{:ar}”ڤوكس سينما” التابعة لشركة “ماجد الفطيم” تطلق أول تجربة أفلام تفاعلية{:}

Chady Eli Mattar, Chief Executive Officer and Co-Founder of Kino Industries added, “We are thrilled to be teaming up with VOX Cinemas on this exciting venture. For us they represent the epitome of a contemporary exhibitor – they are bold, innovative, forward thinkers, and we at Kino share a similar DNA! Thus, this partnership will be setting the standards of the future of cinema in the region.”

The daily screenings of Late Shift will take place at 6pm and 8pm (Sunday – Thursday) and 5pm, 7pm and 9pm (Friday and Saturday) at VOX Cinemas at Mall of the Emirates, Yas Mall, City Centre Mirdif, City Centre Al Zahia, The Galleria Al Maryah Island and Wafi City. The experience will also be rolled-out across select VOX Cinemas in Saudi Arabia.

VOX Cinemas has been awarded ‘Best Cinema Experience’ at the MENALAC Awards for two years running (2019 and 2020). CTRL complements VOX Cinemas’ portfolio of world-class experiences which includes Snow Cinema at Ski Dubai; Sensory Friendly Screenings; OUTDOOR, an open-air concept and THEATRE and GOLD, luxury experiences which combine fine food and film.

Tickets for Late Shift are now on sale and can be purchased on the VOX Cinemas website (voxcinemas.com), app or at the ticket counter at any VOX Cinemas. The movie will be shown in English with Arabic subtitles.

About Majid Al Futtaim

Founded in 1992, Majid Al Futtaim is the leading shopping mall, communities, retail and leisure pioneer across the Middle East, Africa, and Asia.

A remarkable business success story, Majid Al Futtaim started from one man’s vision to transform the face of shopping, entertainment, and leisure to ‘create great moments for everyone, every day’. It has since grown into one of the United Arab Emirates’ most respected and successful businesses spanning 17 international markets, employing more than 43,000 people, and obtaining the highest credit rating (BBB) among privately held corporates in the region.

Majid Al Futtaim owns and operates 28 shopping malls, 13 hotels and four mixed-use communities, with further developments underway in the region. The shopping malls portfolio includes Mall of the Emirates, Mall of Egypt, City Centre malls, My City Centre neighbourhood centres, and five community malls which are in joint venture with the Government of Sharjah. The Company is the exclusive franchisee for Carrefour in over 30 markets across the Middle East, Africa and Asia, operating a portfolio of more than 375 outlets and an online store.

Majid Al Futtaim operates more than 500 VOX Cinemas screens as well as a portfolio of world-class leisure and entertainment experiences across the region including Ski Dubai, Ski Egypt, Dreamscape, Magic Planet, Little Explorers and iFLY Dubai. The Company is parent to a Fashion, Home and Specialty retail business representing international brands such as Abercrombie & Fitch, Hollister, AllSaints, lululemon athletica, Crate & Barrel, Maisons du Monde, LEGO and THAT, a Majid Al Futtaim fashion concept store and app. In addition, Majid Al Futtaim operates Enova, a facility and energy management company, through a joint venture operation with Veolia, a global leader in optimised environment resource management.

About Kino Industries

Founded in 2017, Kino Industries is an innovative entertainment and tech company. As the creator of the world leading CtrlMovie technology, Kino is at the forefront of cutting-edge and revolutionary storytelling. CtrlMovie gives filmmakers the tools to tell branched narratives in a truly cinematic way, while allowing audiences, using an app on their mobile devices, to instantaneously and democratically make decisions that seamlessly unfold on screen in real-time. The passive consumer becomes an active participant, influencing the film’s plot by making choices on behalf of the story’s protagonist(s), ultimately altering the scene outcome, ending, and even running time – thus, no screening CtrlMovie is the same. The company’s CEO and a co-founder is Chady Eli Mattar, its President and a co-founder is Scott C. Silver. Tobias Weber is also a co-founder of Kino and inventor of the groundbreaking proprietary, patented film/TV, streaming and gaming experience, CtrlMovie.

{:}{:ar}“ڤوكس سينما” التابعة لشركة “ماجد الفطيم” تطلق أول تجربة أفلام تفاعلية في الشرق الأوسط

  • “كونترول” أحدث الابتكارات المقدّمة من “ڤوكس سينما” وتمنح الجمهور فرصة تحقيق تأثير جماعي فوري على حبكة وأحداث الفيلم
  • إطلاق هذه التجربة السينمائية الفريدة من نوعها في كافة أرجاء الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ابتداءً من 5 أغسطس

أعلنت “ڤوكس سينما”، الذراع السينمائية لشركة “ماجد الفطيم”، الشركة الرائدة في مجال تطوير وإدارة مراكز التسوق، والمدن المتكاملة ومنشآت التجزئة والترفيه على مستوى الشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا، عن تقديمها لتجربة “كونترول” (CTRL)، أول تجربة أفلام تفاعلية في المنطقة، والتي تتيح للجمهور تحديد كيفية تطور الأحداث والحبكة للفيلم السينمائي بشكل جماعي. وتأتي هذه التجربة، التي تشكّل أحدث ابتكارات “ڤوكس سينما”، بالشراكة مع شركة الإنتاج والترفيه والتكنولوجيا “كينو إندستريز” (Kino Industries)، وسيتم إطلاقها في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية يوم 5 أغسطس المقبل.

وسُيعرض ضمن تجربة “كونترول” فيلم “نوبة متأخرة” (Late Shift) (المصنّف لفوق سن 13 عاماً في الإمارات)، أول فيلم تفاعلي طويل في العالم، ويتيح لرواد السينما تحديد مصير الشخصية الرئيسية ومسار أحداث الفيلم، باستخدام نظام تصويت بسيط وسهل عبر تطبيق خاص. ويحتوي فيلم الجريمة والتشويق هذا على توصيفات سردية متعددة، تتألف من 180 نقطة قرار وسبع نهايات مختلفة، يتخذ الجمهور عادةً 40-50 قراراً ضمن الفيلم، في حين تجمع التكنولوجيا المتطورة والسلسة تصويت الجمهور، وتختار الخيار الحاصل على أكبر نسبة من الأصوات. فيلم “نوبة متأخرة” من إخراج وكتابة توبياس ويبر، مخرج الأفلام الحائز على عدة جوائز والمؤسس المشارك في “كينو أندستريز”، إلى جانب مايكل روبرت جونسون مؤلف فيلم “مغامرات شيرلوك هولم” الذي أخرجه للسينما غاي ريتشي.

وقال طوني المسيح، مدير التوزيع والمحتوى لدى “ڤوكس سينما”: “نحن في غاية الحماس للشراكة مع “كينو إندستريز”، وإطلاق أول فيلم تفاعلي في الشرق الأوسط، لنمنح الجمهور القدرة على التحكم بمسارات الأحداث المتعددة القابلة للتغيير. ومن خلال إعادة تعريف التجربة السينمائية وإدخال مفاهيم من شأنها إحداث تغييرات جذرية تتجاوز توقعات زوارنا، نض حجر الأساس الكفيل بمواصلة مسيرة نجاحنا في “ڤوكس سينما”، وسنواصل جهودنا في توسيع حدود الابتكار بشكل مستمر. تجمع “كونترول” بما فيها من تكنولوجيا رائدة بسلاسة الواقع والخيال في الفيلم مع الطابع التفاعلي لألعاب الفيديو، لتحقيق بُعدٍ جديد من المتعة. نحن واثقون من أن هذه التجربة التشاركية الفريدة من نوعها والمبهجة، والتي شهدت نفاذ التذاكر عند طرحها في مهرجان بكين السينمائي الدولي بعد أقل من خمس دقائق، ستحظى بشعبية كبيرة بين محبي السينما في الإمارات والسعودية”.

من جهته قال شادي إيلي مطر، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس في “كينو إندستريز”: “يسعدنا أن نتعاون مع “ڤوكس سينما” في هذا المشروع المميز، حيث تمثل بالنسبة لنا نموذجاً على شركات عرض الأفلام العصرية، بفضل ما لديهم من جرأة وابتكار وأفكار فريدة، ونحن في “كينو” نشاركهم الرؤية ذاتها، وستساهم هذه الشراكة في وضع معايير جديدة في المستقبل للسينما في المنطقة”.

سيتم عرض فيلم “نوبة متأخرة” يومياً عند 6:00 مساءً و 8:00 مساءً( من الأحد إلى الخميس)، وستقام العروض أيام الخميس، الجمعة والسبت عند 5:00 و7:00 و9:00 مساءً في “ڤوكس سينما” في “مول الإمارات” و”ياس مول” و”سيتي سنتر مردف” و”سيتي سنتر الزاهية” و”غاليريا جزيرة المارية” و”وافي سيتي”. كما سيتم عرض هذه التجربة في عدد من صالات “ڤوكس سينما” في المملكة العربية السعودية.

وكانت “ڤوكس سينما” قد حازت على جائزة “أفضل تجربة سينمائية” ضمن جوائز مجلس الشرق الأوسط وشمال أفريقيا للترفيه والجذب السياحي (مينالاك) للسنة الثانية على التوالي خلال عامي 2019 و2020. وتتكامل تجربة “كونترول” مع مجموعة “ڤوكس سينما” المميزة من التجارب عالمية المستوى، ومنها “سينما الثلج” في “سكي دبي” والعروض الملائمة للمصابين بالاضطرابات الحسية ومرضى التوحد، وتجربة سينما الهواء الطلق في THEATRE وتجربة “غولد” GOLD، والتجارب الفاخرة الأخرى التي تجمع بين الأفلام والطعام المميز.

عن “ماجد الفطيم”

تأسست شركة “ماجد الفطيم” عام 1992، وهي الشركة الرائدة في مجال تطوير وإدارة مراكز التسوق، والمدن المتكاملة ومنشآت التجزئة والترفيه على مستوى الشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا.

وتحفل قصة نجاح “ماجد الفطيم” بالعديد من الإنجازات، التي جاءت نتيجة رؤية أسسها السيد ماجد الفطيم، الذي حلم بتغيير مفهوم التسوّق والترفيه لتحقيق “أسعد اللحظات لكل الناس، كل يوم”. وقد بدأت ملامح تلك الرؤية تتجسّد عبر العديد من مراكز التسوّق الحديثة والمبتكرة، تم افتتاحها أولاً في دولة الإمارات العربية المتحدة، لتتوسّع بعدها عبر 17 سوقاً حول العالم ويعمل بها أكثر من 43 ألف موظف. وقد نالت المجموعة أعلى درجة استثمارية (BBB) للمؤسسات الخاصة في منطقة الشرق الأوسط.

تمتلك وتدير “ماجد الفطيم” اليوم 28 مركز تسوّق و13 فندقاً وأربعة مشاريع مدن متكاملة بالإضافة إلى العديد من المشاريع قيد الإنشاء. وتتضمّن مراكز التسوّق التابعة لشركة “ماجد الفطيم”، “مول الإمارات”، و”مول مصر”، ومراكز “سيتي سنتر”، ومراكز التسوق المجتمعية “ماي سيتي سنتر”، بالإضافة إلى خمس مجمّعات تسوّق بالشراكة مع حكومة الشارقة. كما أنّ للشركة امتياز الاستخدام الحصري لاسم “كارفور” في أكثر من 30 سوقاً على مستوى الشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا. وتدير “ماجد الفطيم” أكثر من 375 متجراً، بالإضافة إلى المتجر الإلكتروني.

كما تدير “ماجد الفطيم” أكثر من 500 شاشة سينما في صالات “ڤوكس سينما” التابعة لها، بالإضافة مراكز ترفيه عائلي عالمية المستوى من بينها “ماجيك بلانيت” و”سكي دبي” و”آي فلاي دبي” و”دريم سكيب”و”سكي مصر”، وغيرها. وتعد “ماجد الفطيم” هي الشركة الأم لشركة متخصصة في الأزياء والتجزئة والمفروشات المنزلية والديكورات الداخلية وتدير عدداً من أبرز الأسماء والعلامات التجارية في عالم الأزياء والمنزل مثل “أبيركرومبي آند فتش” و”هوليستر” و”أُول سينتس” و”لولوليمون أثليتيكا” و”كريت آند باريل” و “ميزون دو موند” و”ليغو” و”ذات” المتجر والتطبيق الإلكتروني للأزياء. كما تشغّل “ماجد الفطيم” شركة إدارة المرافق “إنوڤا” من خلال مشروع مشترك مع شركة “ﭬيوليا”، العالمية الرائدة في مجال إدارة الموارد البيئية.{:}