{:en}Dubai, United Arab Emirates-(AETOSWire)
With the demise of the third-party cookie, publishers’ first-party data is gearing up to become the latest gold standard for advertisers.
Leading industry authority New Digital Age (Covering the latest news, insights, opinions and research on all aspects of digital media and marketing), recently partnered with audience platform Permutive to launch ‘The Pitch’ – a Dragons’ Den-style contest where market-leading publishers were invited to prove to a panel of agencies that their first-party data offer could deliver campaigns on client KPIs, without the use of any third-party data.
Attending the event were shortlisted representatives from market-leading publishers including “DMS – the digital arm of Choueiri Group,” “Dazed Media,” “the Guardian,” and “Hello!” All the teams presented their offerings to ‘Dragons’ Caroline Moffat, Digital Director at Starcom; Dan Calladine, Head of Media Future at Carat; Morys Ireland, Head of Data and Technology Services at Mindshare; and Liting Spalding, Head of Audience Planning and Programmatic at Havas.
The publishers were placed through a series of challenges related to every aspect of their solutions in a bid to test their capabilities.
Havas’s Liting Spalding praised all the publishers, saying, “great preparation and presentation, with passion for the technology. They really believed in the products, and it was not just a sales pitch. She went on to state that “agencies are very excited about potential cookieless solutions and it was great to see publishers driving those solutions. It was a great test to see how they would react in those situations – and some certainly rose to it.”
As part of the Middle East’s leading media representation group, Choueiri Group’s DMS were the first to (virtually) step in front of the esteemed judging panel, showing off the data segments they are able to create across the more than 40 web portals they represent.
Commenting on the depth and potential of DMS’ presentation, Mindshare’s Morys Ireland said that “the work to bring together so many publishers and titles across their region was very impressive, it would be great to be able to tap into something like that in the UK. They clearly had the tech infrastructure and data offering and, if we were able to, we would certainly look at following up with them.”
Mathieu Yarak, Group Senior Director – Data & Insights at Choueiri Group, also elaborated on his team’s excitement and stated: “We are happy that we got shortlisted in the Permutive Publisher Pitch Event and that our pitch and capabilities were greatly appreciated by the experts on the judges panel. In an ever-evolving marketplace, this is a huge achievement for DMS, our entire team, and a win for our advertising partners and clients.”
The judging panel concluded that all contestants proved the promise of their first-party data as a potential new gold standard for audience data. Not only are these publishers able to understand their audiences in real-time but also monetize that data and answer RFPs effectively. This will be vital as brands search for ways to reach their audiences.
“It was great to see that all publishers had a strong first-party story to tell, but even further than that, via technology, that they were able to see and understand 100% of their audience and present privacy-safe insights for advertisers,” said Elizabeth Brennan, Head of Advertiser Strategy at Permutive. “In some cases, they were also able to show work towards specific brand KPIs. It’s going to be an exciting few months as more brands test the power of publishers’ data and capabilities, as they enter a world without third party cookies together.”
About Digital Media Services (DMS):
Digital Media Services (DMS) was incorporated in 2010 as the official digital media arm of Choueiri Group. Today, the Company extends a premium portfolio of online / mobile offerings, which reach 140 million Unique Browsers, generate 1.2 Billion Page Views, and serve over 3.8 billion ad impressions per month. Aligned with Choueiri Group’s commitment to and focus on digital, DMS received a brand makeover in April 2017, which expresses its unique strength as the true voice of independent publishers. DMS is headquartered in Dubai, with presence in key regional markets.
*Source: AETOSWire{:}{:ar}
دبي، الإمارات العربية المتحدة (“ايتوس واير”)
مع تراجع نهج استخدام ملفات تعريف الارتبتط (“الكوكيز”) من قبل مقدمي خدمات الطرف الثالث، من المتوقع أن تصبح بيانات الطرف الأول المستخدمة من قبل الناشرين في الإعلانات المبرمجة المعيار الذهبي للمعلنين.
في هذا السياق، أبرمت مجلة “نيو ديجيتال إيج” (New Digital Age) الرائدة في القطاع، (والتي تغطي آخر الأخبار، والرؤى والآراء والبحوث حول جميع جوانب الإعلام الرقمي والتسويق)، شراكة مع المنصة الجماهيرية الرائدة “بيرميوتف” (Permutive) لإطلاق مسابقة “ذا بيتش” (العرض التقديمي) المستوحاة من برنامج “عرين التنين” (“دراجونز دن”) الشهير – دُعيت خلاله مجموعة من الناشرين الرائدين في القطاع لتقديم عرض تقديمي أمام لجنة تحكيم من الوكالات الإعلانية يثبتون فيه أن بيانات الطرف الأول التي يستخدمونها قادرة على دعم حملات مرتبطة بمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بالعميل، من دون اللجوء إلى أي بيانات من الطرف الثالث.
شارك في الحدث ممثلون عن الناشرين النهائيين الرائدين الذين تمّ اختيارهم، بما في ذلك DMS – الذراع الرقمية لـChoueiri Group، و”دايزد ميديا” (Dazed Media)، و”ذا جارديان” (The Guardian)، و”هيلو!” (Hello!). وقد قدمت جميع الفرق عروضها إلى روّاد الأعمال الرائدين الملقّبين بـ”التنانين” “Dragons”، بما في ذلك كارولين موفات، المديرة الرقمية في “ستاركوم” (Starcom)، دان كالادين، رئيس قسم مستقبل الإعلام في “كارات” (Carat)؛ وموريس آيرلاند، رئيس قسم خدمات البيانات والتكنولوجيا في “مايندشير” (Mindshare)؛ وليتينج سبولدينج، رئيسة قسم تخطيط الجمهور والبرامج في وكالة “هافاس” (Havas).
وفي إطار المسابقة، واجه الناشرون سلسلة من التحديات ذات الصلة بمختلف جوانب حلولهم بهدف اختبار قدراتهم.
وأشادت ليتينج سبولدينج من وكالة “هافاس” (Havas) بجميع الناشرين، معربة عن إعجابها بالإعداد المبهر والعرض الرائع، الذي يبرهن عن شغف بالتكنولوجيا. وقالت في هذا السياق: “لقد برهنوا عن إيمان راسخ بالمنتجات، ولم تكن عروضهم مجرد عرض للبيع.” وتابعت: “إن الوكالات الإعلانية متحمسة للغاية بشأن الحلول المحتملة غير القائمة على ملفات تعريف الارتباط أو ما يُعرف بـ’كوكيز‘، بالتالي، كان من الرائع للغاية أن نرى الناشرين يعملون جاهدين على الدفع قدماً بهذه الحلول. لقد شكّلت هذه المسابقة اختباراً هاماً يسمح لنا برؤية كيفية استجابتهم لمثل هذه المواقف – ومن المؤكد أن البعض تمكن من الارتقاء إلى مستوى هذا التحدي.”
وكانت DMS، الشركة الممثلة لـ Choueiri Group، المجموعة الرائدة في المجال الإعلاني في منطقة الشرق الأوسط، أول من وقف أمام لجنة التحكيم، لاستعراض فئات البيانات التي يمكنهم إنشاؤها عبر أكثر من 40 بوابة إلكترونية تمثلها الشركتان.
وفي معرض تعليقه على عمق وإمكانات العرض التقديمي لشركة DMS، قال موريس آيرلاند، من “مايندشير” (Mindshare): “لقد أثبتت الشركة قدرة مثيرة للإعجاب على جهودها للجمع بين الكثير من الناشرين والعناوين في جميع أنحاء المنطقة، وسيكون من الرائع أن نتمكن من الاستفادة من شيء مماثل في المملكة المتحدة. من الواضح أنهم يملكون البنية التحتية التقنية وعروض البيانات المناسبة، وإن تمكنا من ذلك، فإننا سنتابع هذه الجهود معهم بالتأكيد.”
وتحدث ماثيو يرق، المدير الأول للمجموعة – قسم البيانات والرؤى في Choueiri Group أيضاً عن حماس فريقه وقال في هذا السياق: “نحن سعداء للغاية لاختيارنا من بين المرشحين النهائيين على قائمة “عروض الناشرين” من “بيرميوتيف” (Permutive)، كما نشعر بالسعادة أيضاً أن عرضنا التقديمي وقدراتنا كانت موضع تقدير كبير من قبل الخبراء في لجنة التحكيم الموقرة. وفي هذه السوق دائمة التطور، يعدّ هذا التكريم إنجازاً كبيراً وهاماً لشركة DMS، وفريق عملنا، وفوزاً كبيراً لشركائنا وعملائنا في مجال الإعلان.”
واعتبرت لجنة التحكيم أن جميع المشاركين في المسابقة أثبتوا أن بيانات الطرف الأول يمكن أن تصبح المعيار الذهبي الجديد المحتمل لبيانات الجمهور. إذ تسمح هذه البيانات للناشرين، ليس بفهم جماهيرهم بالوقت الفعلي فحسب، إنما أيضاً في تحقيق الفائدة والعائدات من تلك البيانات وتلبية متطلبات تقديم العروض بشكل فعال. وسيكون هذا النهج أمراً حيوياً في الوقت الذي تبحث فيه العلامات التجارية عن طرق جديدة للوصول إلى جماهيرها.
وقالت إليزابيث برينان، رئيسة قسم استراتيجية المعلنين في “بيرميوتيف” ((Permutive: “كان لدى جميع الناشرين قصة معبّرة حول كيفية الاستفادة من بيانات الطرف الأول، وكان ذلك ممتعاً للغاية، وأكثر من ذلك، بفضل استخدام التكنولوجيا، تمكنوا من رؤية 100 في المائة من جمهورهم وفهمه، وتقديم رؤى آمنة في مجال الخصوصية للمعلنين.” وختمت قائلة: “تمكنوا أيضاً في بعض الحالات من قياس مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة للعلامات التجارية. نحن نتوقع أن تكون هذا الأشهر القليلة المقبلة مثيرة للغاية مع قيام المزيد من العلامات التجارية باختبار قوة بيانات الناشرين وقدراتهم، مع دخولهم عالماً خالياً من ملفات تعريف الارتباط التابعة لأطراف ثالثة.”
لمحة عن “ديجيتال ميديا سيرفيسيز” (DMS):
تأسست شركة “ديجيتال ميديا سيرفيسيز” (DMS) عام 2010 لتكون الذراع الرقمي الرسمي لـ Choueiri Group ، وتقدم الشركة حالياً حافظة متميزة من العروض عبر الإنترنت/الهاتف الجوال تصل إلى نحو 140 مليون مستخدم فريد، وتولّد 1.2 مليار زيارة لصفحات إنترنت، كما تقدم أكثر من 3.8 مليار إعلان شهرياً. وتماشياً مع التزام Choueiri Group وتركيزها على القطاع الرقمي، فقد أجرت “دي إم إس” (DMS) عملية تجديد لعلامتها التجارية في شهر أبريل 2017، الأمر الذي يعكس مكانتها الاستثنائية بصفتها الصوت الحقيقي للناشرين المستقلين. وتتخذ شركة “دي إم إس” (DMS) من دبي مقراً لها، ولديها حضور واسع في عدد من الأسواق الرئيسية في المنطقة.
المصدر: “ايتوس واير”
{:}
