{:en}
Mars and AdColony achieve remarkable success with the Be-kind nutrition bar mobile gaming campaign in MENA
AdColony, the top mobile advertising platform for brands and advertisers for more than a decade has created one of the most successful campaigns in the MENA region with Mars and its iconic nutrition bar, Be-Kind.
Mars, one of the world’s leading FMCG brands represented by Mediacom Dubai, partnered with AdColony to promote its tasty fruit & nut and protein bars Be-Kind by using the undeniable power of mobile games. Being one of the world’s top brands, Mars, is well aware of the rising power of mobile games and couldn’t sit still and miss on that opportunity to reach its target audience by using AdColony’s high technology.
Keeping in mind their main objective; be kind and be happy, Mars wanted to capture the audience in an entertaining way fitting their products’ promise, to increase the time spent with the brand. The main purpose was to show audiences how Be-Kind competes in the contentious snack bars market with its nutritious ingredients, non-artificial flavors, and non-sweeteners by AdColony’s Dynamic End Card technology.
Mars didn’t just want to show a simple pre-roll video but wanted its target audience to engage with the brand throughout the ad experience. That is why after showing the Be-Kind video, audiences are given a chance to pick one of the four Be-Kind bars by swiping on their screens and the ingredients show up! After that, audiences are asked to memorize them. Then, audiences can select the ingredients on screen by tapping on their screens and can engage with the ad, thanks to AdColony’s highly engaging Swipe Dynamic End Card technology. Through the experience, Mars achieved to keep the audience interested in the ad and keep the brand engaging with high resolution and attractive ad formats by using tap and swipe features. They also gave the audience a chance to get to know about the nutrition of Be-Kind bars through the Dynamic End Card. Thanks to AdColony’s impeccable execution, Be-Kind achieved high engagement rates and well above completed video views.
The campaign achieved more than 244.000 completed views with an 85% Video Completion Rate compared to the 70% VCR benchmark while 82% of the total completion came from unique users. Be-Kind also achieved more than 287.000 impressions which is proof that AdColony’s creative execution captured the audiences’ attention and invited them to engage with the ad.
Overall, the campaign achieved a mind-blowing 20.3% Dynamic End Card engagement rate compared to its 10% benchmark thus shows that swipe and tap executions worked extremely well in terms of creating the mini memorization game on the DEC and significantly increased the total engagement rate. More than 244,000 users viewed the Dynamic End Card while more than 49.000 of them engaged with it. Almond & Coconut bar is the most swiped bar among the other three with a 27% rate followed by Dark Chocolate Nuts & Sea Salt bar with a 26% rate while Caramel Almond & Sea salt ranks the last among all with a 23% rate giving us insights about user’s preferences. There are more than 4,000 taps on the Honey which is followed by Caramel & Chocolate while Coconut captured the least number of taps. 7% of the users correctly memorized the ingredients while 6% of the users played the mini memorization game again after completing it, showing that the end card execution is highly successful to capture the users’ attention and let them enjoyable engage with the product. Overall, more than 20K users tapped to find out the correct ingredients showing that the tap feature has become a great way for letting users engage with the product! 840 users clicked to Shop Now CTA’s indicating that the campaign is successful in terms of creating purchase intent. Also, the average time spent on DEC increased by 2.8 seconds and reached 10.8 seconds.
AdColony’s Country Manager, MENA Johny Saad explains this success
“We are very happy and proud of what we achieved together with Mars. This is once again the biggest proof of what we can provide to our clients and what we can achieve exceptional results for them. As AdColony and our team, we will continue to grow and push the boundaries with the undeniable power of the mobile games and engaging executions of AdColony”.
Mars’s Ahmed Arafa said “With our global perspective and leading products we can’t just ignore the fact of how big the mobile industry is. Last year we achieved great results together with AdColony with our different campaigns and won 6 different awards at one of the most prestigious mobile award shows, MMA Smarties MENA. Our Be-Kind campaign is also proof that the mobile gaming scene is rising rapidly and inviting target audiences to engage with your brand is one of the keys to the campaign’s success.”
Mediacom’s Client Managing Director Mahmoud Maghraby said “Working with AdColony is an extremely enjoyable / productive experience, not only the agility and proactiveness of the team but the powerful delivery of the platform – they make it easy to unlock the power of mobile gaming and eliminate any potential barriers that hinders brands potential to play in this domain.
We are very pleased with what our campaigns delivered from reach, engagement, brand safety & viewability, the insights generated from running campaigns with AdColony is invaluable helps future optimize our campaigns for even better performance”
{:}{:ar}مارس وآدكولوني تحققان نجاحاً لافتاً في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مع حملة “بي-كايند” التفاعلية على ألعاب الهاتف المحمول
“آدكولوني”AdColony ، أكبر منصّة إعلانية للهواتف المحمولة للعلامات التجارية والمعلنين منذ أكثر من عقد، حقّقت واحدة من أكثر الحملات الإعلانية نجاحاً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مع “مارس” Mars للترويج لألواحها المغذّية “بي-كايند” Be-Kind.
حيث كانت شركة مارس Mars، وهي إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال السلع الاستهلاكية سريعة النقل التي تمثّلها ميدياكوم دبي، عقدت شراكة مع آدكولوني AdColony للترويج لألواح الفاكهة والمكسّرات والبروتين اللذيذة التي تنتجها، وذلك باستخدام إعلانات ألعاب الهواتف المحمولة والتي أصبحت قوّة لا يُستهان بها. ونظراً لموقع شركة مارس Mars ضمن أفضل العلامات التجارية في العالم، فهي تدرك جيداً القوة المتزايدة لألعاب الجوّال بحيث لم يسعها تفويت هذه الفرصة للوصول إلى جمهورها المستهدف باستخدام تقنيات آدكولوني AdColony العالية.
فمع الأخذ في الاعتبار المضمون والهدف الرئيسي من الحملة، “كُن لطيفاً وسعيداً”، أرادت مارس Mars جذب الجمهور بطريقة مسلية تتناسب مع رسالة منتجاتها، وذلك لزيادة الوقت الذي يقضيه المتلقّي مع العلامة التجارية. وكان الهدف الرئيسي هو أن يتبيّن الجمهور كيف تنافس ألواح “بي-كايند” Be-Kind غيرها من المنتجات في سوق الوجبات الخفيفة المثير للجدل، بفضل بمكوّناتها المغذية والنكهات غير الاصطناعية وعدم إضافة المُحلّيات، وذلك بواسطة تقنية البطاقة الديناميكية للمتلقّي النهائي Dynamic End Card من آدكولوني AdColony.
لم ترغب شركة مارس Mars في عرض فيديو جاهز للتشغيل وحسب، بل أرادت أن يتفاعل الجمهور المستهدف مع العلامة التجارية طوال تجربة الإعلان. ولهذا السبب، فبعد عرض فيديو “بي-كايند”Be-Kind ، يُمنَح المشاهد فرصة لاختيار أحد أشرطة “بي-كايند” Be-Kind الأربعة عن طريق التمرير على الشاشة لإظهار المكوّنات! بعد ذلك، يُطلب من المتلقّي حفظها بحيث يمكن للجمهور تحديد المكوّنات التي تظهر على الشاشة من خلال النقر على شاشاتهم والتفاعل مع الإعلان، وذلك بفضل تقنية البطاقة الديناميكية للمتلقّي النهائيDynamic End Card ذات التفاعل العالي من آدكولوني AdColony. ومن خلال التجربة، نجحت مارس Mars في الاحتفاظ باهتمام الجمهور بالإعلان وتفاعل العلامة التجارية بدقّة عالية على حدّ من خلال إعلانات جذّابة تُستخدم فيها ميزتا النقر والتمرير. كما منحت الجمهور فرصة للتعرّف إلى ألواح “بي-كايند” Be-Kind المغذّية من خلال البطاقة الديناميكية للمتلقّي النهائي. وبفضل تنفيذ آدكولوني AdColony الممتاز، حقّقت “بي-كايند”Be-Kind معدّلات مشاركة عالية وأعلى بكثير من مقاطع الفيديو الجاهزة وغير التفاعلية.
إذ حققت الحملة أكثر من 244.000 مشاهدة مكتملة بمعدل اكتمال الفيديو بنسبة 85٪ مقارنة بمعيار معدّل 70٪ المعتمد في القطاع، بينما حقّقت 82٪ من إجمالي الإكمال من مستخدمين فريدين. كما حقّقت “بي-كايند” Be-Kind أكثر من 287,000 انطباع، وهو دليل على أن التنفيذ الإبداعي الذي حقّقته آدكولوني AdColony قد نجح في جذب انتباه الجمهور ودعوته للتفاعل مع الإعلان.
وبشكل عام، حققت الحملة معدّل مشاركة مذهلاً للبطاقة يصل إلى 20.3٪ مقارنة بمعيار 10٪، ما يُظهر أن عمليات التنفيذ بالتمرير والنقر تمّ تنفيذها بشكل شديد الإتقان من حيث إنشاء لعبة الحفظ المصغّرة في البطاقة الديناميكية للمتلقّي النهائي DEC وزيادة معدل المشاركة الإجمالي بشكل كبير. حيث شاهد أكثر من 244,000 مستخدم البطاقة الديناميكية للمتلقّي النهائي، بينما تفاعل معها أكثر من 49,000 مستخدم. وكان لوح اللوز وجوز الهند الشريط الأكثر تمريراً من بين الثلاثة الأخرى بمعدّل 27٪ يليه لوح الشوكولاتة الداكنة والمكسّرات وملح البحر بنسبة 26٪ بينما يحتلّ لوح الكراميل واللوز وملح البحر المرتبة الأخيرة بنسبة 23٪، ما يمنحنا رؤية مفصّلة حول تفضيلات المستخدم. وحقّق العسل أكثر من 4000 نقرة، يليه الكراميل والشوكولاتة، بينما حاز جوز الهند على أقلّ عدد من النقرات. واتّضح من خلال الحملة أن 7٪ من المستخدمين حفظوا المكوّنات بشكل صحيح، بينما لعب 6٪ من المستخدمين لعبة الحفظ المصغّرة مرّة أخرى بعد إكمالها، ما يدلّ على أن تنفيذ البطاقة النهائية نجح تماماً في جذب انتباه المستخدمين والسماح لهم بالتفاعل مع المنتج بشكل ممتع. وبشكل عام، قام أكثر من 20 ألف مستخدم بالنقر لمعرفة المكوّنات الصحيحة، ما يوضح أن ميزة النقر أصبحت طريقة ممتازة للسماح للمستخدمين بالتفاعل مع المنتج! بينما قام 840 مستخدماً بالنقر فوق زرّ “تسوّق الآن” في إشارة إلى نجاح الحملة من حيث إظهار نيّة الشراء. كما زاد متوسّط الوقت الذي يقضيه المستهلك في استخدام البطاقة الديناميكية للمتلقّي النهائي DEC بمقدار 2.8 ثانية إلى 10.8 ثانية.
في هذا الصدد، يقول جوني سعد، مدير آدكولوني AdColony الإقليمي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: “نحن سعداء للغاية وفخورون بما حققناه مع مارس Mars، فهو دليل آخر على ما يمكننا تقديمه لعملائنا وما نقدر على تحقيقه من نتائج استثنائية لهم. وستواصل آدكولوني Adcolony وفريقها النمو ودفع الحدود باستخدام ألعاب الهاتف المحمول التي أصبحت قوّة لا يُستهان بها، من خلال حملات آدكولوني Adcolony التفاعلية المميّزة.”
من جهته، قال أحمد عرفة من شركة مارس Mars: “من منظورنا العالمي ومنتجاتنا الرائدة، فنحن حتماً لا يمكن أن نتجاهل حجم قطاع الهواتف المحمولة. في العام الماضي، حققنا نتائج رائعة مع آدكولوني AdColony من خلال حملاتنا المتنوّعة وفزنا بـستّ جوائز مختلفة في أحد أرقى عروض جوائز الهواتف المحمولة، وهي جوائز “سمارتيز” MMA Smarties MENA. وتعدّ حملة “بي-كايند” Be-Kind التي أطلقناها دليلاً آخر على أن مشهد ألعاب الأجهزة المحمولة آخذ في الارتقاء بسرعة، وأن دعوة الجماهير المستهدفة للتفاعل مع علامتك التجارية هي أحد مفاتيح نجاح الحملة بأسرها.”
بيما قال محمود المغربي، مدير عملاء ميدياكومMediacom : “إن العمل مع آدكولوني AdColony هو فعلاً تجربة ممتعة ومنتجة للغاية، ليس فقط ناحية مرونة واستباقية الفريق، ولكن أيضاً من ناحية قدرة المنصة القويّة على تحقيق النتائج – فهي تسهّل إطلاق قوّة الألعاب المحمولة واستغلالها والقضاء على الحواجز المحتملة التي تعيق قدرة العلامات التجارية على تحقيق النجاح في هذا المجال.
نحن سعداء جداً بما قدّمته حملاتنا ولا شك أن مستوى الانتشار، والمشاركة، وأمان العلامة التجارية، وإمكانية العرض، والرؤى الناتجة عن تشغيل الحملات باستخدام آدكولوني AdColony، كلّها عوامل لا تقدّر بثمن من شأنها أن تساعد في تحسين حملاتنا في المستقبل باتجاه أداء أفضل باستمرار.”{:}
