{:en}
THE FIRST GROUP DEBUTS LIFESTYLE BRAND, THE FIRST COLLECTION
Exciting new lifestyle brand unites The First Group’s fast-growing collection of
hotel, F&B and leisure assets
Integrated global property developer, The First Group, is proud to introduce a unique and innovative lifestyle brand, The First Collection, which encompasses the firm’s portfolio of hotels, restaurants and leisure venues.
The launch of the brand marks a major step in the firm’s evolution that has long been recognised as one of the UAE’s leading property developers, thanks to its existing portfolio of 11 award-winning properties, which includes Wyndham Dubai Marina, Millennium Place Marina and TRYP by Wyndham Dubai.
Additionally, The First Group has a pipeline of seven upscale and upper-midscale hotels in development in Dubai, with many of these exciting new projects launching under The First Collection banner, along with a selection of The First Group’s existing properties that will be rebranded in the coming months.
“The First Collection brings our assets together under one sophisticated brand, providing a platform for the development of exciting lifestyle experiences that leverage our core strengths while providing investors new opportunities to further capitalise on our long-term growth plans,” commented Rob Burns, Chief Executive Officer of The First Group.
“The First Collection will enable us to accelerate our expansion plans in new and existing markets, while ensuring strong brand recognition across our entire portfolio,” continues Burns.
Over the past several years, The First Group has diversified its operations, branching into key vertical markets, including property asset management and Food & Beverage (F&B) – with the latter earning the brand a formidable reputation as one of Dubai’s most ambitious and innovative hospitality operators. This is thanks in part to the launch of MasterChef, the TV Experience – the world’s first restaurant based on the global reality TV phenomenon, located at Millennium Place Marina.
In recent months, the F&B team have rolled out equally exciting and original outlets including Japanese street-food inspired Ikigai (生き甲斐) at Millennium Place Marina, plus Lola Taberna Española and the Mediterranean-themed Soluna Restaurant & Lounge, both of which are located at TRYP by Wyndham Dubai. Each venue has received acclaim for delivering unique and exceptional dining experiences.
The First Group has appointed a dynamic, highly experienced team to oversee the long-term development of The First Collection’s hotel and F&B portfolio. Renowned hotelier David Thomson, who spent two decades stewarding the rise of Dubai-based JA Resorts & Hotels, will serve as Vice President of TFG Hotel Management; and internationally acclaimed restaurateur, Mark Patten who previously managed F&B for Atlantis The Palm and Harrods of London, will oversee The First Collection dining and entertainment division as Vice President of Food & Beverage.
The introduction of The First Collection will also signal an exciting new era for The First Group’s investors, who currently hail from 149 countries worldwide.
The First Group’s unique investment proposition enables individual investors to purchase hotel guestrooms, earning annual returns and gaining access to an array of unique, high-value privileges via the TFG Owner Rewards programme.
“The launch of The First Collection will enable The First Group to further hone and develop our loyalty programmes, providing investors with access to even greater rewards and lifestyle experiences that reflect the broader ambitions of The First Collection portfolio,” finishes Burns.
The First Collection will also provide key benefits to members of the TFG Lifestyle Rewards programme, which is available to all patrons and guests who choose to stay, dine or relax at any of The First Group’s hotels located in Dubai. Members also gain access to a range of attractive incentives, including discounts on hotel stays, complimentary dining experiences, and more.
{:}{:ar}شركة ذا فيرست جروب تطلق علامةً جديدة مواكِبة لأسلوب الحياة العصرية، ذا فيرست كوليكشن
علامة جديدة وشيّقة توحّد مجموعة الأصول الرئيسية المتنامية لشركة ذا فيرست جروب في قطاع
الفنادق والضيافة والتجارب المواكِبة لأسلوب الحياة العصرية تحت سقف واحد
تفتخر الشركة العالمية والمتكاملة للتطوير العقاري، ذا فيرست جروب، بتقديم علامة مميّزة ومبتكرة ومواكِبة لأسلوب الحياة العصرية تحت اسم ذا فيرست كوليكشن، التي تشمل محفظة الفنادق والمطاعم والوجهات الترفيهية التابعة للشركة.
يشكّل إطلاق العلامة خطوةً ضخمة في مسيرة تطوّر الشركة التي لطالما عُرفت بصفتها من أبرز شركات التطوير العقاري في الإمارات العربية المتحدة، وذلك بفضل محفظتها التي تضمّ حالياً 11 عقاراً حائزاً على عدة جوائز، نذكر منها فندق ويندام دبي مارينا، وميلينيوم بليس مارينا وتريب باي ويندام دبي.
علاوة على ذلك، تعمل ذا فيرست جروب على مجموعة من سبعة فنادق رفيعة المستوى ومتوسطة إلى عالية المستوى في دبي، حيث سيتم إطلاق العديد من هذه المشاريع الجديدة الشيّقة تحت راية ذا فيرست كوليكشن، إلى جانب مجموعة من العقارات القائمة والتي ستخضع هوية علامتها التجارية للتغيير في الأشهر المقبلة.
وفي هذا الإطار، يعلّق روب بيرنز، الرئيس التنفيذي في شركة ذا فيرست جروب قائلاً: “تجمع ذا فيرست كوليكشن أصولنا تحت راية علامة راقية، وتوفّر منصةً لتطوير تجارب مواكِبة لأسلوب الحياة العصرية عبر الاعتماد على مكامن قوتنا الأساسية، مع تزويد المستثمرين بفرص جديدة للاستفادة بشكل أكبر من خطط النمو طويلة الأجل التي نعتمدها.”
ويتابع بيرنز قائلاً: “ستتيح لنا ذا فيرست كوليكشن تسريع خطط النمو لدينا في الأسواق الجديدة وتلك القائمة، وترسيخ سمعة علامتنا على امتداد محفظتنا.”
على مرّ السنوات الماضية، استطاعت ذا فيرست جروب تنويع عملياتها ودخول أسواق عمودية رئيسية تشمل إدارة الأصول العقارية، وسوق المأكولات والمشروبات الذي ساعد العلامة على اكتساب شهرة واسعة بصفتها من أكثر المشغّلين طموحاً وابتكاراً في قطاع الضيافة. ويُعزى ذلك جزئياً إلى إطلاق مطعم “ماستر شيف ذا تي في إكسبيرينس” في فندق ميلينيوم بليس مارينا، وهو أول مطعم في العالم مستوحى من برنامج تلفزيون الواقع الذي اكتسب شهرة عالمية.
وفي الأشهر الأخيرة، أطلق فريق المأكولات والمشروبات منافذ متميّزة وشيّقة تشمل مطعم إيكيغاي (生き甲斐) المستوحى من المأكولات اليابانية الشعبية في فندق ميلينيوم بليس مارينا، فضلاً عن المطعم الإسباني لولا تابيرنا إسبانيولا، ومطعم ولاونج سولونا المستوحى من أجواء بلدان البحر الأبيض المتوسط، وكلاهما في فندق تريب باي ويندام دبي. وقد حاز كل مطعم على إعجاب النقاد والزوّار لما يقدّمه من تجارب طعام فريدة واستثنائية.
هذا وعيّنت ذا فيرست جروب فريقاً متمرّساً وديناميكياً للإشراف على تطوير محفظة الفنادق والمطاعم التابعة لعلامة ذا فيرست كوليكشن على المدى الطويل. سيتولّى مدير الفنادق الشهير ديفيد تومسون منصب نائب رئيس شركة ذا فيرست جروب لإدارة الفنادق، هو الذي أمضى عقدين من الزمن في الإشراف على إنشاء مجموعة جي إيه للفنادق والمنتجعات في دبي. كما سيُشرف مارك باتن، مدير المطاعم الشهير عالمياً والذي أدار سابقاً قسم المأكولات والمشروبات في منتجع أتلاتنس النخلة ومتجر هارودز في لندن، على قسم الطعام والترفيه في ذا فيرست كوليكشن بصفته نائب رئيس قسم المأكولات والمشروبات.
من جهة أخرى، سيشكّل إطلاق ذا فيرست كوليكشن عصراً جديداً وشيّقاً للمستثمرين في ذا فيرست جروب ممّن ينتمون حالياً لأكثر من 149 بلداً حول العالم.
تتيح العروض الاستثمارية التي تقدّمها ذا فيرست جروب للمستثمرين الأفراد شراء وحدات فندقية، وكسب أرباح سنوية ومجموعة من المزايا الفريدة والقيّمة عبر برنامج مكافآت ذا فيرست جروب.
ويختم بيرنز قائلاً: “سيتيح لنا إطلاق علامة ذا فيرست كوليكشن صقل وتطوير برامج الولاء التي نقدّمها، لنتيح لمستثمرينا الاستفادة من المزيد من المكافآت والتجارب المواكِبة لأسلوب الحياة العصرية والتي تعكس طموح محفظة ذا فيرست كوليكشن.”
كما ستوفّر علامة ذا فيرست كوليكشن مزايا أساسية لأعضاء برنامج مكافآت أسلوب الحياة في ذا فيرست جروب، والذي سيكون متاحاً لجميع العملاء والضيوف الذي يختارون الإقامة، أو تناول الطعام أو الاسترخاء في أي من فنادق ذا فيرست جروب في دبي. وسيحصل الأعضاء أيضاً على فرصة الاستفادة من مجموعة من الحوافز الجذابة والتي تشمل خصومات على الإقامات الفندقية، وتجارب طعام مجانية وغيرها الكثير.{:}
